企業網站作為企業在互聯網上的門戶，是企業品牌和形象最直接、最能有效展現的平臺，也是企業營銷的重要組成部分，是企業對外傳遞信息、展示企業形象、服務顧客的重要渠道。下面從五個方面來解釋為什么說企業網站是企業營銷的根。
一、企業網站是企業形象展示的重要窗口。
在眾多電子商務平臺充斥的當下，企業網站成為區別企業品牌和形象的突破口和重要展示窗口，企業通過網站可以憑借一系列網絡資源來展現企業形象，向全世界傳遞企業的文化價值、產品設計價值、品牌含義和企業理念等，使目標客戶對企業的印象更加深刻、更具說服力。
二、企業網站是企業品牌宣傳的重要平臺。
企業網站是品牌形象的直接反映和營銷工具，客戶在搜索須求、了解企業之前，往往先從企業網站入手，借著網站的設計、色彩、經營理念、已有用戶的反饋等多個維度得出企業品牌形象的印象。立足于市場競爭激烈的現實，企業必須精準把握潛在顧客喜好并且對品牌形象進行有效地推廣宣傳，而網站作為企業品牌宣傳的重要平臺，是必不可少的。
三、企業網站是客戶教育的重要陣地。
在網絡社交和數字時代，企業需要通過對顧客的精準教育，讓用戶更好地認識企業，了解自身產品或服務的特點、優勢及其價值，在網絡營銷方面發揮重要作用。企業網站就是企業客戶教育的重要陣地，通過網站上的各項業務、常見問題、客戶評價、客戶服務等方面，客戶可以全方位、多角度地了解到企業產品、企業服務，進而提高客戶滿意度，增強客戶忠誠度和對企業的認知度。
四、企業網站是營銷轉化的重要渠道。
企業網站應該是一個能夠轉化瀏覽者為潛在客戶和購買者的過程，一旦有了足夠的流量、進行了良好的培訓，并且有力度的呈現自身的價值和服務，則自然可以進行營銷轉化。比如說，讓訪客免費下載一份企業的案例，亦或者是提供優惠券等等，吸引訪客在企業網站上持續逗留和展示主動購買欲望，從而提高銷售額和轉化率。
五、企業網站是客戶服務的重要途徑。
企業網站不僅是一個展示窗口和宣傳陣地，更是一個客戶服務的重要途徑，在互聯網上客人不用再通過打電話或親自走進門店了解產品和服務情況，只需要在企業網站上通過提供的各種通訊渠道或社交互動來寫下自己的咨詢和投訴問題，企業員工則可以更加清晰、精準地了解客戶服務須求，從而更加有效地提升客戶體驗。同時，企業網站也可以讓公司與客戶的互動更加反復，并可以實時更新和發布文章和行業資訊等相關內容，不斷提高客戶粘性。
總之，企業網站承載著企業的形象、文化和營銷策略，能夠直接影響到企業品牌形象、營銷效果和產品銷售額，因此企業網站是企業營銷的根。
